¿Qué es el fundraising cultural?

En estos tiempos tan difíciles para las instituciones culturales la búsqueda de financiación en el sector privado es algo de vital importancia para poder llevar a cabo sus proyectos. Es por ello que el fundraising se convierte en un pilar fundamental de la gestión cultural.

Definición

Fundraising, tal y cómo su propio nombre indica, significa captación de fondos. Son todas aquellas acciones llevadas a cabo para buscar financiación para el desarrollo de proyectos de entidades sin ánimo de lucro.

Fundraising

Origen

En un principio el fundraising comenzó ligado a las ONG´S, pero hoy día se extiende también al ámbito cultural, a la investigación o a los deportes minoritarios. Esto se debe a la reducción de subvenciones públicas.

¿Por qué financian las empresas privadas proyectos culturales?

Ante todo las empresas privadas buscan la mayor visibilidad posible de su producto o marca. La financiación de proyectos culturales aporta visibilidad pero también una mejora a la marca al vincularse con proyectos no lucrativos y asociados a temas socioculturales. También es importante recordar que en algunos casos la financiación cultural conlleva desgravación fiscal, aunque en España el porcentaje es bastante bajo con respecto a otros países (España 30-35% Francia hasta un 60%).

A la hora de buscar financiación es imprescindible ofrecerle a las empresas contraprestaciones y acciones que fomenten su visibilidad. Las contraprestaciones pueden ir desde inauguraciones o visitas especiales a la cesión de espacios o a descuentos en las publicaciones.

Cada vez más encontramos departamentos y acciones concretas en las instituciones culturales dedicadas al fundraising.

También han surgido empresas que trabajan en el fundraising para instituciones culturales públicas y privadas.

Otros enlaces interesantes:

Asociación española de Fundraising